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Helmut Lang - Brand of Cool

All die Punks und Raver der 70er Jahre, die Anti-Mode-Anti-Establishment-Leute sind irgendwann erwachsen geworden. Einige davon wurden zu erfolgreichen Künstlern, Schauspielern, Filmemachern, Grafikdesignern und Entrepreneuren.

Menschen, die in ihren 20ern und frühen 30ern waren, als sie zum ersten Mal die Geschäftswelt betraten und zunehmend an Macht gewannen. Sie brauchten eine Marke, die es ihnen ermöglichte, in ihrem Job ernst genommen zu werden, ohne den inneren Rebellen aufzugeben.

Sie trugen Helmut Lang und machten es zu dem, was es heute ist.

Nicht bloß ein Fashion Label sondern eine Bewegung für coole Leute.

Nicht viele Marken schaffen den Sprung vom Luxus-Laufsteg zur urbanen Street-Fashion und wollen dies auch nicht. Helmut Lang tat dies jedoch mühelos und machte sich einen Namen in der Sportszene und Hip-Hop-Musik als Go-To-Marke vieler Spieler und Rapper.

Extravagante und modebewusste NBA-Stars wie Russell Westbrook, Dwyane Wade und Kevin Durant zeigen sich stolz in Helmut Lang-Kleidung, wenn sie den berühmten Gang vom Parkhaus zum Umkleideraum machen und kombinieren dabei seltene Sneakers, Luxus-Accessoires und andere Heritage-Marken in ihrem Stil, was Helmut Lang ermöglichte seine Relevanz zu erneuern und eine neue treue Fangemeinde zu schaffen.